国际冰箱品牌竞争格局

第一梯队是坚持产品原创的品牌。从规模上看，海尔冰箱的全球销量连续多年居世界第一；从产品原创性来看，海尔在冰箱行业也具备的领导力；第二梯队以追随第一梯队的品牌为主。主要表现是品牌本身有着不错的口碑与可靠的产品质量，不过由于欧美家电巨头的家电业务均为母公司的附属产业，因此投入也较小；第三梯队是缺乏口碑的多品牌品牌和大企业，每个品牌的口碑竞争力都不高，因此多靠价格战来拼抢市场。