-
2018-2019年瑞幸咖啡公开广告支出
发布时间:2024-10-27
2019年第二季度开始,瑞幸广告支出大幅增长。2019年第二季度,瑞幸公开广告支出为2.42亿元,其中在分众传媒(与瑞幸长期合作的主要传媒公司,提供广告宣传相关服务)上相关支出为1.545亿元,占比约64%。2019年第三季度,瑞幸公开广告支出增加至3.82亿元。虽然瑞幸未公开透露其2019年第三季度在分众传媒上相关支出金额,但CTR市场研究表示,根据追踪结果,瑞幸2019年三季度分众传媒支出为4600万人民币,仅占瑞幸广告支出的12%,远低于前几个季度。瑞幸成本可能被夸大,主要为平滑净利润,避免外界通过简单的三大财务报表逻辑勾稽关系和同行业数据对比发现其造假的外在逻辑证据。