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发布时间：2024-10-28
毕马威中国在2023年2月份发布的《奢侈品行业新气象：真诚相待，始终如一，与中国消费者建立信任》的报告中对中国消费者购买奢侈品的行为进行了综合研究，将消费者划分为“走向国际、展现成就、融入群体、质量优先和共创美好”这五个消费思维群组。此外，该报告还归纳了五个核心的中国奢侈品消费者画像：奢侈品新手、身份象征者、认同感追求者、奢侈品鉴赏者以及“新奢品”先锋者;另外还有两个初露头角的消费者画像：文化共鸣者和奢侈品投资者。
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