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发布时间：2024-10-28
从五力竞争模型角度分析，自2008年蓝月亮研发并推出第一款大火的洗衣液产品以来，各路传统日化企业纷纷进军洗衣液市场，已形成激烈竞争格局，虽然蓝月亮在国内市场依旧霸榜，但自2020年上市以来始终净利亏损，立白、纳爱斯、宝洁等其他知名企业奋力追赶，优势差距在逐渐缩小，行业竞争依旧激烈;同时由于洗衣液市场制造技术壁垒相对不高，且不时有其他日化品企业推出洗衣液产品，打造多元品牌矩阵，因此潜在进入者威胁较高;同时在衣物洗涤护理中，虽然洗衣液相比洗衣粉在安全环保性价比上具有优势，但随着洗衣凝珠、除菌剂、衣物清洁泡泡等衣物洗护新品不断推出，洗衣液也面对较大的被替代威胁。从生产上下游看，上游化工原料是洗衣液重要供给，但洗衣液厂商自身也有一定的生产能力，因此威胁较小;而下游消费者用户的洗衣护理用品和洗衣液品牌选择较多，因此议价能力较高。
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