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发布时间：2024-10-27
在产品的营销策略方面，美国的护肤品企业基本采用多品牌营销策略， 不同品牌分别面向不同性别、不同年龄、不同消费能力的消费者销售，极大丰富了消费者的用户画像，扩大了消费者群体。尽管中国的护肤品企业近年来也在布局本土品牌矩阵，但是相较于拥有悠久发展历史的美国护肤品企业来说，整体的品牌数量较少，尤其是在高端品牌的打造方面，更是显得力有未逮。在价格定位方面，由于美国的护肤品经过了长时间的发展，基本格局已经确定，且大多数护肤品价格在本土都较为平易近人，因此美国的护肤品在本土的产品金字塔不及中国区分明显。中国不同档次的护肤品价格区分更为清晰，高端品牌和低端品牌价格差异较大。在营销渠道方面，美国的销售渠道主要集中在百货超市、药店和连锁专卖店，此外，由于美国流通业发达，因此仓储零售是也一大特色。近年来受到电商飞速发展和全球疫情的双重冲击，短视频及直播平台的兴起为护肤品牌营销提供了新的互动形式，根据AdTracker的数据显示，国际护肤品在互联网的广告投入明显高于中国本土护肤品牌。
2022-06-13
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