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发布时间：2024-10-27
说到国产运动企业在品牌影响力打造方面所做的努力，不得不把李宁单独拿出来进行分析。与其他国产运动品牌创始人以代工或经销起家不同，公司的创始人李宁为著名体操运动员，其开创的运动品牌“李宁”具有天然的品牌影响力，并且是中国最早的本土运动鞋服品牌，1990年李宁身穿李宁牌运动服传递亚运会圣火，2008年李宁点燃北京奥运会主火炬，都将品牌影响力推到了新的高度。此外，近年来，李宁开始加强消费者的互动体验，包括推出跑步Corner、李宁iRun俱乐部，将品牌营销与会员活动相结合，从而提高用户的消费体验，提高消费者忠诚度，加强品牌竞争力的建设。根据C-BPI的数据，2018年李宁在运动服饰类的品牌影响力排名第二，仅次于耐克。
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