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发布时间：2024-10-27
在奢侈品市场中，中国消费者相对属于新面孔，通过各种渠道接受奢侈品相关内容，争取成为奢侈品市场的高级玩家。根据麦肯锡调研数据显示，奢侈品购买者每周平均花3-5个小时接受奢侈品相关消息；每名消费者定期浏览奢侈品消费源的数量约为16个。在新媒体时代，消费者可以通过电商、门店、官网、社交媒体等多个触点与奢侈品产生碰撞，单是传统广告已经无法引起消费者的兴趣。目前，线下官方渠道、关键意见领袖以及电商平台是消费者获取奢侈品信息的主流渠道，在调研人群中，这三个渠道占比分别达到了99%、94%和96%。
2019-07-16
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