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    轻医美行业价值链分布

    发布时间：2024-10-28

    从价值链分布来看，我国轻医美行业产业链中游的医美机构净利率偏低，通常不到10%，主要原因为，不同于其他医疗项目，轻医美项目本身并不属于“刚需”，虽然消费者需求较为旺盛，但由于行业具有一定的消费属性，消费者通常采取“货比三家”的消费策略，因此，消费者认知度高的品牌在获客方面将有较大的优势。因此这些机构较为依赖线上平台的宣传以及多方广告渠道，广告费用较高，挤占净利率空间。行业上游为生物医药企业，这些企业拥有专利技术护城河，毛利率高达70%至90%，净利率也可达到30%以上。行业下游为消费者或平台端，平台端毛利率通常也在10%左右。

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