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发布时间：2024-10-27
中国户外广告的发展，经历了初期的关系经营、暗箱操作，随着国际客户的进入，国内大客户全国户外投放的需求，日益需要提高系统化、规模化、网络化的媒体网络，而高度分散的中国户外广告市场不能满足这种需求。正是基于这种需求，中国的户外广告市场出现了白马、TOM户外、德高贝登、媒体伯乐、大贺、分众传媒、聚众传媒这些广告大鳄。并且近几年来，这些企业所占市场份额近几年来越来越高，整个户外的集中度在明显增加，分众、航美、白马等上市公司占到28%，世通华纳、德高、郁金香等优质媒体占到53%，合计占据81%的份额。尤其是户外视频市场，比例更加集中；在楼宇电视联播网这个细分的市场甚至出现了分众传媒、聚众传媒这样的垄断集团。这是市场的需要也是户外广告价值的需要，没有规模就没有发展。
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