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发布时间：2024-10-27
目前，我国体育赞助主要存在以下几个的痛点，即“头、高、难、长”。我国体育赛事赞助第一大痛点“头”是指商业赞助主要集中在头部赛事，其他赛事由于宣传力度或者受限于自身规模、基本无法获取赞助。而央视平台播出的赛事赞助门槛高，大量非央视平台的赛事赞助商却没有渠道获取，或者没有办法找到能精准匹配自己传播需求的赛事，这也就是所谓的“高”。“难”则是指赞助效果很难进行量化评估，经央视播出的节目依托收视率调查也只能大概知道覆盖了多少人群，但人群的属性是否与需求匹配则完全没有办法评估。最后一大痛点是“长”，赞助环节太长，往往促成一起赞助要经过大量的中间人，缺少合适的平台让赛事方和赞助方直接交流对接。进入移动互联时代后，随着VR、移动直播、精准视频搜索等等新科技技术的不断发展，将会大大助力赛事传播，为新赛事传播带来更多可能性。相对于传统体育赛事“头、高、难、长”的痛点，移动直播技术下的新赛事将会生机勃勃。
2019-04-17
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