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发布时间：2024-10-27
苹果公司一直提倡创新、勇于冒险的价值主张，并推出了iOS系统和Mac OS系统。苹果开发的这两个系统以及大量的软件和服务将它们的产品联系在一起，以提高用户粘性。苹果采取差异化营销策略，iPhone的目标客户主要是追求时尚的年轻人、白领、商务人士和IT人士，而MacBook的目标群体则主要是商务人士和白领、热爱视频剪辑的技术人员。采用体验营销、饥饿营销、口碑营销的营销策略进行销售，通过客户服务、广泛营销以及产品保证书维系客户关系，提高品牌忠诚度。苹果公司实施价值驱动战略，注重质量控制，其收入来源为产品销售、软件推广费、订阅费，其中产品销售为主要收入来源。
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