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广告传播策略创新模式
发布时间：2024-10-28
落实到广告行业具体的传播策略和模式，之前行业一直有“轻、快、爆”的说法，所谓“轻”指的是内容要轻、媒介选择要轻，“快”指的是传播速度、发力速度要快，这两点成为共识，但是秉承这两点原则，依然无力做出“爆点”和“爆款”。在“轻”、“快”的基础上，广告营销策略还得再注重“小”、“美”、“女”三方面。传播的理想状态，当然是打动所有人，但现实是骨感的，很难通过一场活动、一次campaign(运动)打动所有人。所谓“小”，是指认清楚传播现状，打破“全人群”覆盖的理想，真正找到自己的精准目标人群，用他们的语言和触点、逻辑去沟通。所谓“美”，是满足用户对美好生活的向往，在传播过程中，用美的元素，去贯穿、传承、包装、体验。“女”则意味着，女性市场是最重要的，“得女人者得天下”，从“双11”的剁手数据，女性消费的力量可见一斑。
