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发布时间：2024-10-28
调查数据同时显示，78%的广告主同意“降本增效”是2023年营销的主题词，仅有12%的广告主表示不同意。信心判断和降本增效的背景下，广告主愈发谨慎地规划年度营销预算。2023年，31%的广告主表示会上调营销推广费用，略低于2022年的32%，而选择营销推广费用下降与持平的广告主比例相较2022年持平，分别为30%和39%。部分行业逆势活跃，在疫情前和疫情后，食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器行这五个行业，选择不下调营销推广费用的广告主占比基本高于总体水平。
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