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发布时间：2024-10-28
总体来看，2023年，广告主信心指数保持稳定，尽管受到疫情影响，但整体信心水平略高于2022年。广告主在营销预算上展现出谨慎态度，78%的广告主认同"降本增效"为年度主题，其中31%计划增加营销推广费用，与前一年持平。行业层面，食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器等行业广告主较为活跃，不降低营销费用的比例高于平均水平。在广告投放方面，化妆品/浴室用品和娱乐及休闲行业广告投放增长显著，分别达到34.0%和29.9%的增幅。在广告花费TOP20品类中，液体饮料以75.9%的增速领跑，而服装和呼吸系统药分别以60.7%和36.1%的增速紧随其后。品牌方面，德祐品牌广告投放同比增速超过1000%，成为年度广告市场的最大赢家。
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